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世界杯談話類節目的紅海中,《戰斗吧足球》憑什么能夠殺出重圍?

發布時間:2018-06-07 來源:鳳凰網體育

  對于各大互聯網媒體平臺而已,世界杯是一場攻堅戰。每逢世界杯年,各家都會厲兵秣馬,恨不得在世界杯期間打光所有子彈。

  但是,各大互聯網媒體平臺面臨的最大困境就是沒有世界杯版權。俄羅斯世界杯,央視在世界杯版權方面為互聯網平臺開了一道縫,但也只有咪咕和優酷拿下了版權,大多數媒體平臺仍然是看客。

  不過,世界杯之戰不容有失,各大互聯網媒體平臺“有困難要上,沒有困難創造困難也要上”。沒有版權的情況下,它們開始拼自制節目。PP體育不惜重金打造了《足球解說大會》,騰訊則圍繞梅西等巨星組成的企鵝戰隊自制了《與明星同行》等節目。

  自制欄目方面,談話類節目又最受歡迎,掀起了一場刺刀見紅的白刃戰。為何在世界杯期間談話類節目更受歡迎?哪檔節目最有希望在這場白刃戰中一馬當先呢?

  談話類節目比比皆是

  在體育領域,談話類節目幾近絕跡。多年前,央視體育頻道曾有一檔《五環夜話》的節目,后來無聲無息就淡出了公眾的視野。現在,張斌主持的《風云會》算是體育領域最響亮的談話節目了。但它的播出周期就像呆子哼曲子——沒譜。

  體育類談話節目很難出彩,一方面比較考驗主持人的功力,另外對于受訪對象要求也頗高。專訪類節目處境就微妙,即便是張斌這種級別的主持人,想要找到分量夠重、妙語連珠的體育明星也需費上一番周折。

  但是,這并不意味著談話類節目在體育領域并無生存的土壤。世界杯、歐洲杯這種大賽期間,談話類節目頗受歡迎。

  最重要的原因當然是這種節目制作起來相對容易。這一類節目最成熟的體育樣本當屬當年央視的《三味聊齋》。一個錄影棚,幾臺攝像機,配上幾位明星級主持人,節目的架子就搭起來了。大家圍繞世界杯或者歐洲杯尋找熱門話題,很容易就聊出火花。趁著大賽的熱度,談話類節目往往會有不俗的收視率,也能夠得到贊助商青睞。

  俄羅斯世界杯,談話類節目更是扎推。劉建宏工作室出品的《新三味聊齋》先后登陸了騰訊視頻和咪咕。顧名思義,這檔節目就是《三味聊齋》的翻版,嘉賓陣容也是劉建宏和白巖松等老搭檔。還是熟悉的配方和熟悉的味道。

  著名體育主持人蘇東聯手高曉松跨界打造了《高能卡位·世界波》節目。內容形態上有了創新,增加了綜藝性內容。PP體育自制的談話類節目《老炮來了》,則是請來諸多前國腳參與聊天,第一期嘉賓是江湖人稱“郝大炮”的郝海東。

  鳳凰網體育的自制談話類節目《戰斗吧足球》尚未播出,不過已經露出了一些崢嶸。很有可能像冬奧會時的《濛主駕到》一樣出奇制勝。

  《濛主駕到》的成功可以復制

  平昌冬奧會的時候,并沒有任何版權的鳳凰網獨辟蹊徑,聘請了四枚冬奧會金牌得主王濛打造了一檔訪談類節目《濛主駕到》。

  原本并不被看好的這一檔節目在冬奧會期間卻突然火爆網絡,頻上熱搜。《濛主駕到》成為了體育類談話節目中的一匹貨真價實的黑馬。

  首先,節目與冬奧會這樣的大賽相結合,是能夠火爆的前提條件。沒有大賽,體育就沒有熱點,談話類節目往往淪為尬聊。

  其次,王濛自帶逗逼屬性。對于談話類節目而言,一個好的主持人能撐起大半壁江山。王濛身上就不缺少話題點,而且語言詼諧、妙語連珠。她雖然不是主持人出身,在卻成為了主持界的一股清流。而且這檔談話類節目個性化標簽強烈,令觀眾耳目一新。

  再次,節目選題討巧,且正好遇上冬奧會狀態頻仍。《濛主駕到》專門討論了韓國短道選手下黑手等歷史掌故,而裁判對于中國短道速滑隊的一些判罰在網絡上恰恰引起了軒然大波。

  上述幾重因素疊加,促成了《濛主駕到》火遍了互聯網。俄羅斯世界杯,鳳凰網同樣沒有版權,投入也不高,在這種情況下選擇故技重施在談話類節目上下功夫順理成章。

  《戰斗吧足球》火爆有先兆

  與《濛主駕到》一脈相承,《戰斗吧足球》的定位也是一檔體育+綜藝節目。純談話類的節目往往變成尬聊,加入綜藝節目能夠豐富節目的內容,更加吸引觀眾。包括《高能卡位·世界波》在內的多檔節目都走的是相似路線。

  除了延續了《濛主駕到》一些內容基因,《戰斗吧足球》有望脫穎而出還是因其濃厚的個人特色。這檔節目由著名主持人竇文濤、知名媒體人潘采夫和前國腳范志毅坐鎮演播室。

  談話的話題不僅涉足世界杯,三位嘉賓還將為網友深度解析俄羅斯人文、歷史以及泛體育話題。談話類節目一是考驗主持人功底(竇文濤當屬翹楚),二是考驗選題的設置。《戰斗吧足球》在這兩方面都占據了先發優勢。

  此外,鳳凰衛視駐俄羅斯知名記者盧宇光將作為外采主持人走訪五大世界杯舉辦城市,在莫斯科、圣彼得堡、索契、喀山和伏爾加格勒深入球場、球迷商店、球迷酒吧等地,為網友帶來鮮活的世界杯內容。

  這其實就是差異化內容。《濛主駕到》出奇制勝,靠的就是內容的差異化。這一次,《戰斗吧足球》通過盧宇光故技重施,渴望續寫輝煌。

  《戰斗吧足球》一共6期,除世界杯最后一周推出2期之外,世界杯期間都是周播。6月14日,第一期節目將在鳳凰網獨家播出。一汽豐田成為了該節目的獨家贊助,海瀾之家也為該節目提供了大力支持。

  與其他媒體平臺的談話類節目相比,鳳凰網在《戰斗吧足球》上投入并不大。但差異化運營的思路,有望讓《戰斗吧足球》火爆世界杯檔。

  當然,這些也只是節目開播前的預測。俗話說,是騾子是馬,還需拉出來溜溜。《戰斗吧足球》能否在世界杯談話類節目的紅海中笑傲群雄,接下來需要等待時間和觀眾給出答案。

[ 責任編輯:孫靖琪 ]

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